化妝品是指通過摩擦、噴霧或者其他類似方法施用于皮膚、頭發、指甲、唇部等人體表面，以達到清潔、保護、美化、修飾目的的日用化學工業產品。常見化妝品按功能可分為特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品。其中，非特殊用途化妝品可分為清潔化妝品（如洗面奶、洗發水、沐浴露等）、護膚化妝品（乳液、保濕霜、保濕精華液等）、美容化妝品（如口紅、眼影、腮紅、眉筆等）。
化妝品應用的歷史幾乎可以追溯到人類存在之初。從原始社會的部落祭祀活動到遠古時期的“虞選粉”、“周燒鉛錫制粉”、“文王涂粉做面”，再到“粉涂面”春秋戰國時期的“濃眉”和“濃眉”。人們對美的追求從未停止，伴隨著人類文明的整個實踐。從古至今，國內外女性都有自己獨特的護膚秘訣。
縱觀人類發展史，化妝品的發展大致可分為三個發展階段：化妝品意識萌芽期、化妝品和合成化妝品的半理論發展期、化妝品品牌的誕生及其引入世界。如今，化妝品中的化學成分對身體的副作用已引起人們的關注。讓生活回歸自然健康，化妝品行業掀起了回歸自然的熱潮。
近年來，隨著健康、自然、簡約的生活方式日益流行，裸妝、淡妝成為一種時尚。越來越多的女性開始淡化妝容，以強調皮膚的自然光澤和健康。自然的妝容不僅能夠凸顯你的個人氣質，而且更加輕松實用，適合日常生活和工作。在淡妝時代，優質的保濕精華液、防曬霜、BB霜等化妝品，以及胭脂、口紅等小輔助品，成為了女性美麗的閃光點。
隨著互聯網的廣泛普及和發展，正在給各行各業帶來翻天覆地的變化。其中，化妝品行業也不例外。互聯網給化妝品行業的新創新帶來了巨大的機遇和挑戰。互聯網與化妝品行業的結合創新，正在給消費者帶來更多便利和選擇。電商平臺、社交媒體和品牌推廣的興起，虛擬試妝技術的應用，個性化推薦系統的發展，大數據分析和精細化運營，以及可持續發展的重要性，都體現了對化妝的影響。互聯網給化妝品行業帶來了影響。巨大的潛力和機遇。
正是在這樣的背景下，DK化妝品項目負責人對行業進行了深入思考，決定利用互聯網轉型升級，以線下為基礎，以互聯網為渠道，通過小程序打造商城，通過公眾號推廣，通過社區進行精準營銷，最終實現“互聯網營銷”。